傳統行業的創新玩法，看小糊涂仙如何打贏一場漂亮的翻身仗

營銷界對傳統行業普遍存在著誤區，認為渠道、規模是他們賴以生存之道。但隨著數字營銷的深入，傳統行業也加入到創意內容的生產和輸出，完成了品牌升級煥新，春節，就是一個不可多得的品牌狂歡盛會。

如何利用即將到來的春節，交出完美的營銷答卷，完成華麗的“逆行“，成為各大品牌紛紛思慮的難題。貴州小糊涂仙酒，在各大品牌還在苦思冥想如何借勢的時候，就已交出了一份完美的答卷。

3場聲勢浩大的線下活動，微博2819.5萬話題量，4.1萬條討論量，242.5萬品牌曝光，實現了百度指數478%增長，首次超過行業巨頭茅臺的百度指數。這是小糊涂仙交出的一份驚艷的答卷，那么小糊涂仙是如何火中取栗，在行業集體沉默的大背景下完成逆襲？

傳遞正能量，家國同心見未來

小糊涂仙的品牌營銷主線，緊扣家國同心見未來的主旨，從個人層面解讀家國同心，再升華到國家層面的萬眾一心，體現了一個大品牌應有的社會責任感和家國使命。

傳播內容別出心裁，既沒有脫離實際客群，空喊口號，也能做到精神內容的巧妙升華，將主題和傳播初心展現得淋漓盡致，主題清晰，內容豐富，精神共鳴，這是一個爆款內容形成的先決條件。

循序而漸進，內容制勝出奇策

有了主題的支撐，小糊涂仙在內容的選題、制作和傳播上，也有著其獨特的傳播策略，形成“線上線下結合，全媒體矩陣，內容全民互動“的傳播節奏。

在聲勢的營造上，以“中國之路·名家論壇“名人思想盛宴為首發活動，邀請了馬光遠博士、胡錫進先生、金燦榮教授等財經、文化屆名人，共同探討目前世界形勢對我國的發展，以及對個人的發展形成的一些挑戰和機遇，活動開展時，場場爆滿，線上直播在線人數高達710萬，點贊互動人數近150萬，形成了一波全民探討的熱潮。值得一提的是，在金燦榮教授活動專場，小糊涂仙首次大膽嘗試了去線下化的全程線上直播的形式，為防控疫情，盡到了一個有責任心的企業應盡的義務。

在內容的傳播上，以一波走心的微電影視頻引發了全網轉載，優酷、騰訊、快手、好看視頻等主流視頻媒體均有轉載。創建家國同心見未來微博話題，斬獲1736萬的話題量。

同時，在傳播過程中，也不乏一些有趣的創意內容，新穎的古人對詩互動H5，讓人眼前一亮的武俠風懸念視頻，內容嚴肅不失活潑，升華主題的同時，也做到了全民互動的social化傳播，最值得期待的是，小糊涂仙酒的社會化傳播創作仍在進行當中，未來幾天，我們將會欣賞到更多令人驚艷的作品。

在媒體矩陣整合傳播上，與各大微信、微博KOL形成高頻次的互動，同時借助主流新聞網站密集發聲，抖音短視頻推流發聲，搭建起“門戶網站，KOL互動，短視頻擴散“三位一體的”海陸空“營銷媒體三軍，使活動信息遍布全網，實現品牌聲量基于營銷鏈條的最大化。

以微知著，后數字化營銷時代悄然到來

縱觀小糊涂仙這場漂亮的品牌營銷戰，我們也能從其中窺知品牌營銷的廬山真面目，無論是2011年的電商貓狗大戰，2012年-2014年BAT巨頭遍地開花，各顯神通，還是到2018年短視頻紅利井噴，再到今年的各大品牌玩法升級變革，都透露出“從規模固化，到資本固化，再到心智固化“這一亙古不變的營銷鐵律。

數字營銷初期，規模為王，各大品牌商熱衷搶占市場，做壟斷，培養品牌忠實客群，uber之死猶歷歷在目，滴滴一家獨大無限風光。

資本時代，BAT異軍突起，微信生態，阿里系各路神仙八仙過海，資本催化下的大數據時代登上舞臺，百度，騰訊一時間風頭無二，BAT可以說是資本固化的典型代表。

而小糊涂仙的品牌營銷策略，印證著數字營銷正渡過了規模和資本的時代，著重于搶占用戶心智的消費者教育，內容為王，渠道為王，用戶使用時間碎片化，在技術壁壘逐漸形同虛設的后數字營銷時代，如何生產好的內容，合理運用渠道去精準獲取客群，才是營銷人在這個百家爭鳴的時代的必修課。